La leadership finanziaria nel campo dei brand sportivi sembra ormai essere una questione a due: Adidas Ag, la seconda maggiore azienda di questo settore, ha reso noto che i Giochi Olimpici di Londra 2012 saranno l’occasione più propizia per tentare di colmare il gap nei confronti di Nike. Chi avrà la meglio tra il colosso tedesco e quello americano? Il gruppo di Herzogenaurach controlla attualmente circa il 15% del mercato britannico, il quale vanta un volume di affari di ben 4,3 miliardi di sterline, mentre la fetta conquistata da Nike è pari al 19%, dunque la differenza non è poi così ampia come si potrebbe credere.
Il fatto, poi, che Adidas sia lo sponsor ufficiale di abbigliamento sportivo dell’evento londinese può essere una garanzia di successo: il reddito complessivo dovrebbe infatti aumentare di circa cento milioni di sterline, dunque, secondo l’amministratore delegato Herbert Hainer si può azzardare un sorpasso entro il 2015.
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