Toyota non sembra destinata a godere pienamente dei propri successi: dopo il sorpasso ai danni di Gm, infatti, il primo trimestre 2009-2010 della casa automobilistica giapponese si è chiuso in rosso, con una perdita netta di 77,8 miliardi di yen. Ciò nonostante, sono migliorati i target per il 2009 e si è provveduto a alzare dell’1,5% le stime di vendita per lo stesso periodo di riferimento. Toyota è riuscita ad attutire le proprie perdite grazie soprattutto al rimbalzo registrato in alcuni mercati e al successo delle sue vetture ibride. Uno dei direttori esecutivi dell’azienda nipponica ha così commentato la situazione:
Il gruppo ha raggiunto dei progressi nella riduzione dei costi, ma è stato l’apprezzamento dello yen, in particolare, a colpire i risultati.
Le buone vendite registrate dai modelli Prius e Lexus HS250h non hanno evitato il rosso di bilancio, causato dall’eccessiva esposizione al mercato nordamericano, che rimane turbolento.