DoubleClick Ad Exchange è il nuovo servizio che Google mette a disposizione nel settore degli annunci pubblicitari in rete; si tratta di un’importante innovazione, nata principalmente dalla fusione del comparto marketing del noto motore di ricerca e di una tecnologia che era stata acquistata circa un anno e mezzo fa. Il nuovo servizio della società di Mountain View svolgerà un vero e proprio ruolo da intermediario. La piattaforma, infatti, andrà a funzionare come una sorta di borsa, un mercato azionario che offrirà ai compratori la possibilità di osservare in tempo reale quali pagine sono disponibili e, di conseguenza, avanzare offerte; il venditore, invece, potrà riempire immediatamente i propri spazi senza annunci. L’intento di Google è quello di incentivare la concorrenza in essere con Yahoo, Microsoft e Time Warner nella rivendita di pubblicità online.
