Quando si decide attraverso quale broker online compiere i propri investimenti, lo si può fare sulla base di diverse motivazioni. I principali motivi che inducono gli investitori a decidere per un intermediario piuttosto che un altro hanno però quasi sempre a che vedere con la serietà, la sicurezza e la qualità del servizio offerto. In aggiunta a queste valide caratteristiche si possono poi anche individuare ragioni di convenienza, come la possibilità di accedere a particolari promozioni e bonus attraverso le proprie operazioni.